A Heineken pode ser a nova patrocinadora do Palmeiras, segundo informações do portal The Football. Após a Fictor entrar em recuperação judicial, o Verdão optou por encerrar, em fevereiro, o vínculo com o Grupo, que pagava R$ 25 milhões por ano mais metas pelo espaço nas costas da camisa dos times profissional masculino e feminino, além do espaço máster nas categorias de base.
Desde então, o departamento de marketing do clube busca um novo parceiro, desejando um contrato com duração de três temporadas. Outras marcas também estão em negociações para ocupar os espaços deixados vagos pelo fim do acordo.
O time paulista já não exibe mais o nome da Fictor na camisa desde o término do contrato, e a expectativa é encontrar um patrocinador que assuma os espaços sem alterar a estrutura atual da equipe. A intenção do Palmeiras é manter a continuidade de receitas e fortalecer a relação com marcas que possam se comprometer com o futebol da instituição ao longo dos próximos anos.
Não existe impedimento legal para que um clube brasileiro tenha um patrocinador de bebidas alcoólicas. O portfólio da empresa inclui produtos com e sem álcool, oferecendo flexibilidade em termos de comunicação e marketing. Nos estádios, a venda de bebidas alcoólicas é suspensa nos dias de jogos, mas a ingestão desses produtos é permitida em eventos e shows musicais, desde que sejam seguidas as normas de publicidade responsável estabelecidas pelo setor.
A mesma lógica se aplica a empresas de casas de apostas. Atualmente, a Sportingbet permanece como parceiro máster do Alviverde, mas o objetivo é diversificar as receitas sem depender exclusivamente do mercado de apostas.
No caso da Heineken, a mudança afetaria apenas o patrocínio direto ao clube, sem interferir na presença da marca na Arena. A cervejaria poderia permanecer com o Allianz Parque, mantendo o relacionamento com o Palmeiras de maneira independente. Se houver a possibilidade de manter ambos os contratos em 2026, isso elevaria os custos das negociações, mas o clube deseja firmar um acordo nos mesmos moldes do que tinha com a Fictor: três temporadas e R$ 75 milhões por ano. Dessa forma, os patrocínios do Verdão poderiam atingir R$ 150 milhões anuais.
Após 30 anos de parceria, a Heineken deixará de patrocinar a Champions League na próxima temporada. A expectativa é que a AB InBev, que controla a Ambev no Brasil, assuma a posição a partir de 2027. O novo contrato pode chegar a R$ 1,2 bilhão, o que representa um aumento de 66% em relação ao acordo vigente.
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